Οι καλύτερες μάρκες κληρονομιάς στο Instagram και τι μπορείτε να μάθετε από αυτούς

[Αρχικά δημοσιεύτηκε στο ιστολόγιο Dash Hudson.]

Με την ηλικία έρχεται σοφία.

Γιατί μερικές μάρκες κληρονομιάς φαίνονται σαν αιώνιοι καινοτόμοι ενώ άλλοι πέφτουν στο πλάι; Η πρωτοποριακή ταχύτητα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και οι ατελείωτες απαιτήσεις του ψηφιακού εγγενή καταναλωτή μπορεί να έχουν σχέση με αυτό. Οι επωνυμίες που ανέβηκαν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν καταφέρει να δημιουργήσουν πιστούς τρόπους και να ακονίσουν τις στρατηγικές τους, όπως εξελίχθηκαν τα προϊόντα τους με την πάροδο του χρόνου.

Διαλέξαμε μερικές από τις πιο καθιερωμένες και σεβαστές μάρκες στον κόσμο για προβολή. Ο καθένας έχει πραγματικά αξιοποιήσει τη δύναμη δημιουργίας επωνυμιών των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης - και δημιούργησε όμορφες τροφές στην πορεία.

ΜΟΔΑ

Ερμής

Η ICYMI Hermes είναι ο παλαιότερος οίκος μόδας στον κόσμο - ιδρύθηκε το 1837. Και δεν χρειάζεται να σας πούμε πόσο εμβληματική είναι αυτή η μάρκα (γεια, εφευρέθηκαν το The Birkin Bag)

Τι τους κάνει υπέροχους;

Είναι μια μάρκα που βασίζεται στο σχεδιασμό και η κοινωνική τους παρουσία παραμένει πιστή στην αισθητική τους. Μπορείτε να νιώσετε την εξαιρετικά υψηλή ποιότητα μέσω της οθόνης. Ο Ερμής ακολουθεί επίσης μια μοναδική προσέγγιση στις εκστρατείες του, ωθώντας συχνά τα όρια αυτού που θα θεωρούσε ένα τυπικό φωτογράφηση.

Διακοπές

Να είσαι αληθινός. Να είσαι γενναίος. Να είστε δημιουργικοί με τις ιδέες σας. Και αν δεν είστε σίγουροι τι ατμόσφαιρα θέλετε να δημιουργήσετε για μια νέα καμπάνια, μάθετε πώς θα αποδίδουν ορισμένα από τα περιεχόμενα του UGC ή των ανταγωνιστών σας στη ροή σας προτού το δημοσιεύσετε.

Άλφρεντ Ντάνιλ

Ο Alfred Dunhill κληρονόμησε τη δουλειά του πατέρα του το 1893 όταν ήταν μόλις 21 ετών. Εκτός από τα πολυπόθητα έτοιμα ενδύματά τους, ο Dunhill έχει επίσης έναν εντυπωσιακό κατάλογο εφευρέσεων, όπως το μοναδικό αναπτήρα τους που είναι ο πρώτος που λειτουργεί ποτέ με το ένα χέρι (και αγαπήθηκε από τον Τζέιμς Μποντ). Τέλος πάντων, αποκλίνουμε. Ας δούμε γιατί τους επιλέξαμε για αυτήν την τροποποίηση.

Τι τους κάνει υπέροχους;

Χρησιμοποιούν ιστορίες πολύ καλά. Επισκεφτείτε τον κύλινδρο των καλύτερων τους σημείων και θα δείτε αποσπάσματα BTS μουσικής παραγωγής για την εκπομπή SS19 του διαδρόμου, τα χρονικά διαστήματα των πασαρέλων που κατασκευάζονται και ένα τέλειο παράδειγμα για το πώς να κάνετε το UGC να νιώθει σαν μάρκα.

Διακοπές

Υπάρχει ένα ευχάριστο μέρος ανάμεσα σε όμορφα γυαλισμένες φωτογραφίες και ένα εξαιρετικά ελκυστικό βίντεο εν κινήσει - ονομάζεται Stories. Η εφήμερη φύση των Ιστοριών σημαίνει ότι μπορείτε να είστε πιο πραγματικοί και να φέρετε το κοινό σας στον κόσμο της επωνυμίας σας, ενώ ταυτόχρονα διατηρείτε μια εξαιρετικά επιμελημένη αισθητική βιτρίνας στο δίκτυό σας.

Βαλεντίνο

Χαιρετώντας από τη Ρώμη, ο Garavani Valentino είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία πολλών από τις πιο λαμπερές εμφανίσεις που έχει δει ποτέ ο κόσμος.

Τι τους κάνει υπέροχους;

Μία κύλιση προς τα κάτω στη ροή του Βαλεντίνο και στριφογυρίζετε με μια μεταξένια αγκαλιά υψηλής μόδας, ρομαντισμού και κόκκινου - οι εικόνες μιλούν από μόνες τους. Δημοσιεύουν επίσης την περίεργη ποίηση ιστορία που είναι απλώς υπέροχη.

Διακοπές

Μην αισθάνεστε ότι πρέπει να συμμορφωθείτε με την αισθητική της χιλιετίας-ροζ-γονατιστή-στην-Καραϊβική-άμμο για να οδηγήσετε την αφοσίωση στο Instagram. Κάνοντας τις φωτογραφίες σας να «αισθάνονται» σαν το προϊόν σας, πιθανότατα θα προωθήσει μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό σας.

Εκκλησία

Οι Άγγλοι τσαγκάστες από το 1873, οι χειροτεχνίες της Εκκλησίας είναι αναμφισβήτητα τα πιο έξυπνα παπούτσια στον πλανήτη. Ένα εμπορικό σήμα που είναι γεμάτο παράδοση έχει επίσης τοποθετηθεί ως πολύ προνοητικό.

Τι τους κάνει υπέροχους;

Έχουν πάρει ένα έξυπνο παπούτσι και δημιούργησαν έναν τρόπο ζωής. Το οργανικό στυλ της καλοκαιρινής τους καμπάνιας προβάλλει το προϊόν με απροσδόκητο τρόπο.

Διακοπές

Σκεφτείτε το κοινωνικό σας κοινό όταν σχεδιάζετε καμπάνιες. Η τοποθεσία, τα μοντέλα, η σύνθεση και ό, τι λειτουργεί σε μια πινακίδα ενδέχεται να μην μεταφράζονται καλά στο Stories. Έχοντας μια σειρά λήψεων για κάθε κανάλι θα μπορούσε να αποδώσει μακροπρόθεσμα.

ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΑ

Kiehl's

Ο Kiehl άνοιξε το πρώτο τους φαρμακείο στη Νέα Υόρκη το 1851, το οποίο μοιάζει με την επιτομή του, "Αν μπορείτε να το κάνετε εδώ, μπορείτε να το κάνετε οπουδήποτε".

Τι τους κάνει υπέροχους;

Οι ζωοτροφές τους χαρίζουν αξιοπιστία. Υπερασπίζονται τους ανθρώπους τους, είτε μέσω βίντεο σεμιναρίων, λήψεων θεραπείας IRL που λαμβάνονται στο κατάστημα ή υπερβολικών λεζάντων που γράφτηκαν από τους ειδικούς του δέρματος.

Διακοπές

Εάν έχετε έξυπνους ανθρώπους στην επιχείρησή σας που έρχονται σε επαφή με τους πελάτες σας καθημερινά, αξιοποιήστε στο έπακρο. Είναι η φωνή σας επί τόπου και μπορούν να προσθέσουν την ανθρώπινη πτυχή σε μια επωνυμία με προϊόντα.

Λα Μερ

Crème de la Mer - η κρέμα της θάλασσας. Αυτή η μάρκα έχει μια απίστευτη ιστορία. Ο Δρ Max Huber ήταν επιστήμονας που βρέθηκε με σοβαρά εγκαύματα μετά από ένα πείραμα που πήγε στραβά. Γοητεύτηκε από τη θάλασσα και ήλπιζε ότι ο ωκεανός θα μπορούσε να προσφέρει τη θεραπεία για τα εγκαύματα του. Είχε δίκιο. Και σήμερα το La Mer συγκαταλέγεται στις πιο επιτυχημένες μάρκες περιποίησης δέρματος της Estée Lauder.

Τι τους κάνει υπέροχους;

Μια παλέτα χρωμάτων για να πεθάνει. Ροζ, πράσινα και μπλε όπως δεν τα έχετε ξαναδεί ποτέ πριν τονιστεί από το φως του ήλιου. Διαχειρίζονται επίσης μια υπέροχη ισορροπία των γυρισμένων προϊόντων με το περίεργο πρόγραμμα επιρροής.

Διακοπές

Να είστε σίγουροι για το χρώμα. Ποιος νοιάζεται εάν η συσκευασία του προϊόντος σας περιλαμβάνει μόνο τρία χρώματα; Βρείτε την κοινωνική σας απόχρωση και φωτίστε τη ροή σας και την ημέρα των οπαδών σας.

Penhaligon

Ο ιδρυτής αυτής της εκκεντρικής μάρκας αρώματος έφτασε στο Λονδίνο τη δεκαετία του 1860 και δημιούργησε ένα άρωμα και αισθητική που ήταν φρέσκια και βασικά βρετανική. Η γρήγορη προώθηση προς το παρόν και η ροή του Penhaligon είναι ένα εντυπωσιακό σύμπλεγμα λήψεων προϊόντων avant-garde, βιτρίνες με φωτισμό νέον και κλασικές εικόνες.

Τι τους κάνει υπέροχους;

Θα το πούμε ξανά - η εκκεντρότητα. Η εμφάνισή τους είναι απροσδόκητη αλλά κλασική. Με κάποιο τρόπο έφεραν αυτό το κλασικό προϊόν καλά και αληθινά στον 21ο αιώνα με μια προσέγγιση στο Instagram που αποτυπώνει τον πλούτο που μπορεί κανείς να περιμένει από τα αρώματά τους.

Διακοπές

Να θυμάστε ότι η ουσία της επωνυμίας σας είναι εξίσου σημαντική με τις επισημάνσεις "μου αρέσει" και τα σχόλια και αξιοποιήστε λειτουργίες που είναι μοναδικές για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Λοιπόν, το έχετε. Η ηλικία δεν είναι τίποτα, αλλά τελικά ένας αριθμός. Όσο ξέρετε πώς να μην μείνετε πίσω.

Εικόνα κεφαλίδας: @maisonvalentino

Θέλετε να γίνετε μέλος της DH fam; Κάντε κλικ στο παρακάτω κουμπί για να λάβετε μια επίδειξη!