Μια κριτική ανάλυση της αφήγησης Snapchat: Royal-Tour Scandals

Είτε ενδιαφέρεστε είτε όχι, ο πρίγκιπας Χάρι και ο Μέγκαν Μάρκλ έχουν παρευρεθεί σε πολλές ειδήσεις τις τελευταίες εβδομάδες. Πρώτον ως ανακοίνωση ότι αναμένονται το επόμενο Royal Baby, αλλά δεύτερον θα αναφέρουν το ντεμπούτο τους Royal Tour ως παντρεμένο ζευγάρι.

Το Snapchat της Cosmopolitan UK αποφάσισε να τρέξει μια διαδραστική λειτουργία λίστας που παρουσίασε τα «10 μεγαλύτερα σκάνδαλα Royal-Tour όλων των εποχών». Το χαρακτηριστικό, καθώς ο τίτλος μας ενημερώνει επιδέξια είναι ουσιαστικά μια λίστα με κλικ για τα δέκα πιο σκανδαλώδη πράγματα που πρέπει να συμβούν στις βασιλικές περιηγήσεις με την πάροδο του χρόνου, "από τις δολοφονικές προσπάθειες μέχρι το δημόσιο γυμνό, οι βασιλείς τα έχουν δει όλα". Υπάρχει επίσης μια γραπτή διαδικτυακή έκδοση της λίστας, η οποία συνδέεται σε μια λειτουργία «swipe-up» μετά το τρίτο κλικ στο Snapchat.

Η μορφή Snapchat περιλαμβάνει κινούμενες εικόνες των χαρτών στο παρασκήνιο, δείχνοντας στον χρήστη τη θέση κάθε πράξης. Στη συνέχεια, ο χρήστης θα κάνει κλικ για να αποκαλύψει περισσότερο κείμενο και πληροφορίες για κάθε θέμα, κάθε ομάδα σε συνδυασμό με κινούμενες αρχειοθετημένες φωτογραφίες για να συνοδεύσει την ανάρτηση.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, υπάρχει μια επιλογή μετά το τρίτο χαρακτηριστικό κλικ για μετάβαση προς τα πάνω, προκειμένου να ανακατευθυνθείτε στον ιστότοπο της Cosmopolitan για τη διαδικτυακή γραπτή δυνατότητα. Ωστόσο, αυτή είναι η μόνη επιλογή για τον χρήστη μετά το τρίτο κλικ μέσω Snapchat. Εάν αποφασίσουν να μην κάνουν σάρωση και απλώς κάνουν κλικ, μεταφέρονται στην επόμενη ιστορία.

Αυτή είναι μια αρκετά επιδέξια τακτική που χρησιμοποίησε η Cosmo για να ενισχύσει ίσως την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους. Παρουσιάζοντας αυτά που θεωρούσαν ως τις τρεις πρώτες σκανδαλώδεις βασιλικές πράξεις πρώτες (και επιλέγοντας να μην συμμορφωθούν με μια χρονολογική λίστα), οι χρήστες μπορεί να αφήσουν να σκεφτούν αν οι τελευταίες επτά θέσεις στις κορυφαίες 10 είναι πιο σκανδαλώδεις από τις πρώτες τρεις, έτσι κατά μία έννοια, αφήνονται να θέλουν περισσότερα.

Ωστόσο, νομίζω ότι η διαδραστικότητα λειτουργεί πολύ καλά σε ένα χαρακτηριστικό της λίστας όπως αυτό. Λόγω της φύσης των καταλόγων, θα μπορούσαν να περιγραφούν ως περιεχόμενο «ανάγνωση στον δικό σας ελεύθερο χρόνο». Με τη συγκεκριμένη λίστα να αποτελεί καλό παράδειγμα, παρουσιάζουν ειδήσεις. Το Snapchat είναι εφήμερο. ο χρήστης δεν διαβάζει αυτήν την λίστα για να κερδίσει κάτι τέτοιο, είναι περισσότερο ένα κομμάτι ψυχαγωγίας. Οι πληροφορίες της τελευταίας σελίδας δεν είναι απαραίτητες για τον χρήστη, δεν τις χρειάζονται προτού κάνουν κλικ στην επόμενη σελίδα. Αυτό σημαίνει ότι με τη δυνατότητα Snapchat, οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ μέσα στον ελεύθερο χρόνο τους, να μην βομβαρδίζονται με πολλές πληροφορίες ταυτόχρονα, απλώς να λαμβάνουν μια οθόνη γεμάτη από ό, τι περιμένουν. μια ελαφρώς διευρυμένη έκδοση μιας αριθμημένης λίστας. Υπάρχει επίσης η επιλογή να κάνετε κλικ πίσω, οπότε αν ο χρήστης ήθελε να ανακεφαλαιώσει κάτι που μπορεί να έχει χάσει, είναι ευπρόσδεκτοι.

Αυτό σημαίνει επίσης ότι ο χρήστης μπορεί να ελέγξει την ταχύτητα με την οποία εξερευνά το περιεχόμενο, σε κάποιο βαθμό. Το Snapchat έχει τον κανόνα 24 ωρών που πρέπει να ληφθεί υπόψη, αλλά όσον αφορά το πόσο γρήγορα ο χρήστης θέλει να δει τη λειτουργία, μπορεί να κάνει κλικ με τη δική του ταχύτητα. Έχουν ποτέ την επιλογή να κάνουν κλικ πέρα ​​από τις επιπλέον πληροφορίες που τους παρέχονται, οπότε εάν κυριολεκτικά απλώς ήθελαν να γνωρίζουν τα κορυφαία 10, θα μπορούσαν γρήγορα να κάνουν κλικ για να δουν μόνο τη λίστα.

Αυτό συμβαίνει έως ότου φτάσει στον αριθμό 4 και σταματά το κλικ. Ναι, είναι σημαντικό να συνοδεύσετε τη λειτουργία Snapchat με μια γραπτή λειτουργία, για να στοχεύσετε αναγνώστες που ίσως δεν χρησιμοποιούν το Snapchat. Η Cosmo δεν θέλει να αποκλείσει εντελώς μέρος των δημογραφικών τους. Επίσης, ένα πλεονέκτημα ενός γραπτού χαρακτηριστικού πάνω από ένα πιο διαδραστικό κομμάτι είναι ότι μπορούν να εμφανίζονται περισσότερες πληροφορίες, έτσι οι χρήστες με μεγάλο ενδιαφέρον για τη βασιλική οικογένεια ίσως απομακρύνουν περισσότερο από το γραπτό χαρακτηριστικό. Ωστόσο, η διακοπή της δυνατότητας Snapchat δεν είναι καν στη μέση της λίστας μου φαίνεται περίεργη. Με βάση τη δική μου χρήση του Snapchat, κοιτάζω την ενότητα «Ανακαλύψτε» και, δυστυχώς, υποκύπτω σε αυτά τα άρθρα «click-bait» -y, σε θέματα που δεν με ενδιαφέρουν καν, αλλά κάτι που πρέπει να γεμίσω άσχετα λίγα λεπτά ως Περιμένω να βράσει ο βραστήρας. Εάν κάνω κλικ σε κάτι που δεν ενδιαφέρομαι 100% ούτως ή άλλως, θα κάνω πραγματικά την προσπάθεια να ανακατευθύνω σε άλλο σημείο εκτός από το Snapchat για να ολοκληρώσω τη λίστα; Όχι, θα βρω κάτι άλλο για αναζήτηση.

Συνολικά, η Cosmopolitan έχει δείξει πώς το Snapchat «click-throughs» μπορεί να είναι πραγματικά καλό για την προβολή λιστών, ή οποιουδήποτε περιεχομένου που δεν απαιτεί μεγάλη ποσότητα μπλοκ κειμένου, καθώς θα ήταν πάρα πολύ για ανάγνωση στο Snapchat που έχει σχεδιαστεί για να είναι γίνεται σε μικρότερα πλαίσια. Υπάρχει καλή χρήση ευελιξίας χρόνου όσον αφορά την ταχύτητα κλικ. Οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο με όποια ταχύτητα επιθυμούν, υπό την προϋπόθεση ότι η λειτουργία είναι διαθέσιμη εντός 24 ωρών.

Η απόφασή τους να κόψουν τη λίστα νωρίς για να ανακατευθύνουν τους χρήστες στον κύριο ιστότοπό τους είναι κατανοητή στο ότι θέλουν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα, αλλά διατρέχουν επίσης τον κίνδυνο των χρηστών απλώς να κάνουν κλικ στο άρθρο και να βρουν κάτι άλλο που μπορούν να καταναλώσουν με ακόμα μεγαλύτερη ευκολία.