5 τρόποι δημιουργίας ιστοριών Instagram που θα λατρέψουν οι άνθρωποι

Γνωρίστε τον Pascal Chiarello, δημιουργό του Instagram Stories του @ CBC.

Οι συναρπαστικές και πανέμορφες Ιστορίες του Pascal διαθέτουν ποσοστό ολοκλήρωσης 96 τοις εκατό, πράγμα που σημαίνει ότι οι περισσότεροι άνθρωποι που ξεκινούν την ιστορία κολλάνε μέχρι το τέλος. (Το μέσο ποσοστό ολοκλήρωσης για τις ιστορίες Instagram είναι περίπου 70 τοις εκατό, οπότε αυτό είναι αρκετά επίτευγμα.)

Ως ανώτερος σχεδιαστής στο τμήμα Επικοινωνιών, Μάρκετινγκ, Μάρκας & Έρευνας της CBC, ο Pascal χρησιμοποιεί την καλλιτεχνική του πλευρά για να δημιουργήσει επιτυχημένο ψηφιακό περιεχόμενο που προσελκύει ένα νέο κοινό.

Όταν δεν είναι στην ΚΤΚ, φωτογραφίζει περιοδικά μόδας και πορτρέτα στο πλάι, συνεισφέροντας φωτογραφίες στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης και συνεργάζεται με το περιοδικό Συνέντευξη του Andy Warhol.

Κάθισα με τον Pascal για να μιλήσω για τη νικητική του προσέγγιση και τις πηγές έμπνευσης. Με βάση τη συνομιλία μας, ακολουθούν πέντε πράγματα που πρέπει να σκεφτείτε όταν συνθέσετε τις Ιστορίες Instagram.

1) Βρείτε αυτό που σας εμπνέει

Κατά τη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου, ο Pascal αντλεί από αυτό που τον εμπνέει, ιδίως τη μόδα και την πειραματική τυπογραφία.

Παρακολουθεί ευρωπαϊκά περιοδικά μόδας, όπως το iD, το Dazed & Confused και το Love. Επίσης αντλεί έμπνευση από το Memphis Group - ένα σχεδιαστικό κίνημα που επηρέασε την αισθητική της δεκαετίας του '80 και επανεμφανίστηκε στα τέλη. Πιο εμπορικά, το MTV είναι επίσης μια μεγάλη επιρροή, όπως είναι οι Buzzfeed, Vice και Mashable.

Ο Pascal δημιουργεί πίνακες διάθεσης και μιμείται την αισθητική τους στις δημοσιεύσεις του. Διατηρεί αυτό το στυλ συνεπές στις δημοσιεύσεις του, επειδή απευθύνεται στο κοινό-στόχο του.

Αυτό είναι που εμπνέει τον Pascal, αλλά δεν θα εμπνεύσει απαραίτητα όλους. Προτείνει ότι οι δημιουργοί πρέπει να αναζητήσουν τι τους μιλά και να το αφήσουν να καθοδηγήσει το έργο τους.

Οι πίνακες διάθεσης του Pascal συνδυάζουν έμπνευση από τη δεκαετία του '80 και τον σύγχρονο πολιτισμό. (Pascal Chiarello / CBC)

2) Γίνετε κυνηγός τάσεων

Ο Pascal παραμένει κοντά στο κοινό που προσπαθεί να προσεγγίσει, ακολουθώντας τις τάσεις της ποπ κουλτούρας και των κοινωνικών μέσων που τους αρέσουν. Πλήρης αποκάλυψη, ο Pascal είναι ένας καλός τύπος, οπότε αυτό έρχεται φυσικά. Όμως, η παρακολούθηση των τάσεων δεν χρειάζεται να είναι εκφοβιστική.

Προσπαθήστε να εξετάσετε τις κοινωνικές ροές σας με διαφορετικό τρόπο - όχι ως καταναλωτής αλλά ως κυνηγός τάσεων. Για παράδειγμα, ο Pascal αναγνώρισε την αύξηση των παρενθέσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οπότε δημιούργησε μια ιστορία αναμέτρησης καναδικής πόλης χρησιμοποιώντας αγκύλες. Αυτό το παιχνιδιάρικο κομμάτι είχε μεγάλη εμβέλεια και υψηλό ποσοστό ολοκλήρωσης.

Ο Pascal χρησιμοποίησε αγκύλες για να δημιουργήσει αυτήν την ιστορία. (Pascal Chiarello / CBC)

Παραμένει ενεργός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να παρατηρεί τις μεταβαλλόμενες τάσεις και διατηρεί φακέλους στην επιφάνεια εργασίας και στο τηλέφωνό του - προσθέτοντας στιγμιότυπα οθόνης του περιεχομένου που του αρέσει. Κρατάει πάντα το κοινό του στο μυαλό όταν χτίζει τις Ιστορίες του και φαίνεται να ταιριάζει με τους οπαδούς της ΚΤΚ.

3) Αφήστε χώρο για παιχνιδιάρικο και αυθορμητισμό

Ποτέ μην αφήνετε την προσέγγισή σας να παραμείνει στάσιμη και να συνεχίζετε να πειραματίζεστε, λέει ο Pascal. Μια εσφαλμένη αντίληψη για το ψηφιακό περιεχόμενο είναι ότι πρέπει να προγραμματιστεί και να εκτελεστεί σύμφωνα με μια επιστήμη. Ο σχεδιασμός, η στρατηγική και η συνέπεια της επωνυμίας είναι σημαντικοί, αλλά δεν πρέπει να σας εμποδίζουν να δοκιμάσετε νέα πράγματα.

Ο Pascal αναγνωρίζει ότι η συνεπής επωνυμία είναι σημαντική, αλλά για να διατηρεί το Stories φρέσκο ​​και ενημερωμένο, πειραματίζεται με χρώματα, γραμματοσειρές και υπόβαθρα. Προσπαθεί να πει ιστορίες στο Instagram με μη γραμμικό τρόπο χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μορφών.

Αυτό το κουίζ που έκανε ο Pascal ενσωματώνει μια ποικιλία μορφών. (Pascal Chiarello / CBC)

Το κλειδί για να παραμείνει σχετικός είναι ο πειραματισμός, λέει ο Pascal. Αφήνει το μυαλό του να τρέχει ελεύθερο και δεν ακολουθεί τα πλέγματα.

4) Διασκεδάστε και αλληλεπιδράστε με το κοινό σας

Για ένα μέσο όπως το Instagram Stories, πρέπει να δώσετε στους ανθρώπους έναν λόγο να μείνουν. Για να το κάνει αυτό, η Pascal δημιουργεί παιχνίδια, δημοσκοπήσεις και κουίζ για να διατηρεί τον χρήστη αφοσιωμένο και ενδιαφέρον.

Ο Pascal δημιουργεί κουίζ για να διατηρεί το κοινό του αφοσιωμένο. (Pascal Chiarello / CBC)

Ο Pascal αναφέρει ότι οι δημοσιεύσεις πρέπει να είναι πρωτίστως οπτικές με ένα στοιχείο χιούμορ και ψυχαγωγίας - χωρίς να είναι πολύ επώνυμες ή εταιρικές. Πιστεύει ότι είναι καλύτερο να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με την επωνυμία σας στο υψηλότερο οπτικό επίπεδο.

5) Δημιουργήστε περιεχόμενο που θέλετε να δείτε

Στο Instagram, οι δημοσιεύσεις που αντηχούν είναι αυτές που είναι προσωπικές και σχετικές. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν τις Ιστορίες Instagram για να παραμείνουν συνδεδεμένοι με φίλους και συγγενείς, οπότε γενικά δεν θέλουν να δουν περιεχόμενο που μοιάζει με διαφημίσεις. Αυτό αποτελεί πρόκληση για μάρκες και μεγάλους οργανισμούς όπως η CBC. Πώς δημιουργούμε περιεχόμενο για μια πλατφόρμα αυτού του είδους που αντηχεί στο κοινό μας διατηρώντας παράλληλα τη φωνή και τα πρότυπα μας; Δεν υπάρχει απλή απάντηση, αλλά για τον Pascal μέρος της επιτυχίας του έχει προσθέσει μια προσωπική πινελιά στο ψηφιακό του περιεχόμενο.

Ο Pascal προσπαθεί να δημιουργήσει Ιστορίες που νιώθουν σχετικές και σαν να προέρχονται από ένα πραγματικό άτομο και όχι από μια εταιρεία. Μερικές φορές παίρνει τις δικές του φωτογραφίες για χρήση ως φόντο, δημιουργεί προσαρμοσμένες γραμματοσειρές και ενσωματώνει χειροποίητα στοιχεία από την ομάδα του.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι αναρτήσεις του πρέπει να είναι φωτογραφίες της συλλογής επίπλων του - τελικά δημιουργεί Stories για έναν δημόσιο ραδιοτηλεοπτικό οργανισμό. Αντίθετα, όταν σχεδιάζει για μια πλατφόρμα όπως το Instagram, ο Pascal διατηρεί τη φωνή της CBC, ενώ περιλαμβάνει και το προσωπικό του στυλ.

Ο Pascal ενσωματώνει το προσωπικό του στυλ και τη μάρκα CBC στις Ιστορίες του. (Pascal Chiarello / CBC)

Ο Πασκάλ μπορεί να είναι ο εγκέφαλος πίσω από αυτές τις Ιστορίες, αλλά δεν μπορούσε να το κάνει μόνος του. Είναι μέρος μιας εξαιρετικής ομάδας που συνεισφέρει κείμενο, εικονογραφήσεις και ιδέες περιεχομένου από τον προγραμματισμό της ΚΤΚ. Στο τέλος της ημέρας, είναι μια ομαδική προσπάθεια.

Είναι ενθουσιασμένος που συνεχίζει να πειραματίζεται με το Instagram Stories και να επεκτείνει αυτό το έργο σε άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, όπως το Snapchat. Μείνετε συντονισμένοι!

Θέλετε να δείτε μερικές από τις ιστορίες του Pascal; Δείτε τα εδώ: https://www.instagram.com/cbc/