5 τρόποι επωνυμίας μπορούν να αξιοποιήσουν το TikTok

Υπάρχει μια νέα δύναμη που υπολογίζεται στα κοινωνικά μέσα.
Φωτογραφία από τον Hermes Rivera στο Unsplash

Πριν από λίγες εβδομάδες, η Viral Access μοιράστηκε ένα άρθρο σχετικά με τις σκέψεις μας για την εφαρμογή TikTok ως το νέο μεγάλο πράγμα για το μάρκετινγκ επιρροής. Αναφέραμε ότι χάρη στη δυναμική φύση του οικοσυστήματος των κοινωνικών μέσων, οι χρήστες αναζητούν πάντα έναν νέο τρόπο για να καλύψουν τις νέες ανάγκες τους για αυτο-έκφραση, αλληλεπίδραση και αφοσίωση.

Εδώ μπαίνει το TikTok.

Το TikTok κυκλοφόρησε το 2016 ως πλατφόρμα βίντεο όπου οι χρήστες μπορούσαν να μοιράζονται και να επεξεργάζονται βίντεο, έκτοτε έχει συγκεντρώσει μια εντυπωσιακή βάση οπαδών και χρησιμοποιείται επί του παρόντος σε περισσότερες από 150 χώρες.

Η ιδέα της πλατφόρμας δεν είναι κάτι νέο. Το TikTok είναι βασικά μια εφαρμογή που ενθαρρύνει τους χρήστες να ανεβάζουν σύντομα βίντεο, συνήθως περίπου 15-60 δευτερόλεπτα. Αλλά δεν εμποδίζει τη λήψη της πλατφόρμας περισσότερο από 660 εκατομμύρια μόνο το 2018 και έχει πάνω από 500 εκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν την εφαρμογή κάθε μήνα παγκοσμίως.

Πώς μπορούν οι επωνυμίες να αξιοποιήσουν το TikTok

Η τεράστια ανάπτυξη και δημοτικότητα του TikTok σίγουρα φέρνουν στο μυαλό την έννοια του μάρκετινγκ επιρροής. Πολλές επωνυμίες συνδυάζουν τη λειτουργία των δικών τους καναλιών στο TikTok και τη συνεργασία με επιρροές για τη διάδοση περιεχομένου σε ένα ευρύτερο κοινό.

Ακολουθούν μερικές από τις στρατηγικές μάρκετινγκ TikTok από πραγματικές μάρκες για να εμπνεύσουν την επόμενη καμπάνια σας.

1. Προκλήσεις Hashtag

Μία από τις πιο κοινές στρατηγικές που βρέθηκαν στην κοινότητα TikTok είναι οι προκλήσεις. Αυτές οι προκλήσεις στη συνέχεια επισημαίνονται με το "#" για να αυξήσουν τη διαδικτυακή της ποιότητα και να την κάνουν αξέχαστη. Με αυτήν τη στρατηγική, οι επωνυμίες μπορούν εύκολα να συνεργαστούν με επιρροές για να εμπνεύσουν τη δημιουργία περιεχομένου χρήστη, με αποτέλεσμα ένα περιβάλλον πλούσιο σε περιεχόμενο, όχι μόνο σχόλια και κοινοποιήσεις.

Ο Μάικλ Κορς συνεργάστηκε με τρεις μόδες KOLs στο Douyin (το κινέζικο όνομα του TikTok), για να προωθήσει μια πρόκληση #CityCatwalk, μοιράζοντας βίντεο που κάνουν μια πασαρέλα με τα προϊόντα του Michael Kors. Εκτιμάται ότι τα κλιπ των KOL μεταδόθηκαν σε ροή για πάνω από 5 εκατομμύρια φορές, με 30.000 χρήστες να δημοσιεύουν τα δικά τους βίντεο πασαρέλας 15 δευτερολέπτων χρησιμοποιώντας το hashtag.

2. Διαδραστικό περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη (UGC)

Η Generation Z λατρεύει την απόλυτη εμπειρία. Γι 'αυτό δεν αντιδρούν σχεδόν καθόλου στις παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις. Τα βίντεο του TikTok προσφέρουν δυνατότητες να προσελκύσουν τη συμμετοχή των μεγαλύτερων χρηστών. Οι επωνυμίες μπορούν να ενθαρρύνουν τους πελάτες τους να μοιράζονται τα βίντεο τους χρησιμοποιώντας ή να αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα τους.

Το κινέζικο εστιατόριο Haidilao ξεκίνησε μια καμπάνια μενού DIY με το TikTok. Οι πελάτες που επέλεξαν το στοιχείο μενού DIY μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους μοναδικό πιάτο εκτός μενού και στη συνέχεια να μοιραστούν την εμπειρία στο TikTok. Τελικά, περισσότερα από 15.000 άτομα ζήτησαν την επιλογή DIY, με περισσότερα από 2.000 άτομα ανέβασαν βίντεο των δημιουργιών τους και 50 εκατομμύρια άτομα είδαν τα βίντεο.

3. Η καλή παλιά εταιρική σχέση με το influencer

Το κλειδί για την επιτυχία του μάρκετινγκ επηρεάζει τον καθορισμό κατάλληλων στόχων και τη στόχευση ενός συγκεκριμένου μέρους της διοχέτευσης αγορών. Οι επωνυμίες πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι επιδραστές του TikTok με τους οποίους συνεργάζονται παραμένουν αυθεντικοί για την επιτυχία της καμπάνιας τους. Επιπλέον, οι περισσότεροι χρήστες του TikTok εκτιμούν την πρωτοτυπία και τη δημιουργικότητα περισσότερο από τις υψηλές τιμές παραγωγής βίντεο, οπότε είναι εντάξει για τα βίντεό σας να φαίνονται ερασιτεχνικά όσο παραμένει διασκεδαστικό.

Η Universal Pictures, για παράδειγμα, έτρεξε στις εκστρατείες μάρκετινγκ του TikTok influencer. Για να προωθήσει την πρεμιέρα της ταινίας του, το σπίτι με ένα ρολόι στους τοίχους του, το στούντιο προσδιόρισε δημοφιλείς δημιουργούς για να μοιραστούν επώνυμο περιεχόμενο.

4. Προσαρμοσμένα αυτοκόλλητα

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους σύνδεσης των επωνυμιών και αλληλεπίδρασης με το κοινό τους είναι μέσω μιας διαδραστικής διεπαφής, όπως αυτοκόλλητα. Τα αυτοκόλλητα κινουμένων σχεδίων που υποστηρίζονται από την επωνυμία δεν είναι καινούργια, καθώς συχνά εμφανίζονται έντονα σε Instagram, Facebook, Snapchat και άλλες κύριες πλατφόρμες, αλλά ακόμα, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα μπορούσε να λειτουργήσει σε μια νέα πλατφόρμα.

Η Pizza Hut χρησιμοποίησε προσαρμοσμένα αυτοκόλλητα κατά τη διάρκεια μιας από τις καμπάνιες της, με τα χρώματα της επωνυμίας τους ως το εμβληματικό κόκκινο καπέλο, γυαλιά ηλίου και τη βιτρίνα τους ως αυτοκόλλητα για τους χρήστες να έχουν πρόσβαση στα κλιπ τους. Το αποτέλεσμα? Οι χρήστες το λατρεύουν. Τα βίντεο με αυτοκόλλητα της Pizza Hut μεταδόθηκαν για περισσότερο από 1 εκατομμύριο φορές.

Φωτογραφία από τον Bogdan Glisik στο Unsplash

5. Αυθεντικό περιεχόμενο που ταιριάζει στο κοινό της πλατφόρμας

Σίγουρα το TikTok μπορεί να ήταν διάσημο για τα βίντεο κλιπ που σχετίζονται με τη μουσική στην αρχή, αλλά καθώς περισσότεροι χρήστες πηδούν στο βαγόνι της, η πλατφόρμα εξελίσσεται σε ένα πλήρως διαδραστικό κοινωνικό δίκτυο που προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία για τις μάρκες να παρουσιάζουν οπτικά τις προσωπικότητές τους.

Η Adidas είναι μία από τις μάρκες που αγκαλιάστηκαν πλήρως με το TikTok. Η μάρκα χρησιμοποιεί κυρίως τον λογαριασμό της Douyin για να εμπορεύεται την υποκατηγορία τους, Adidas Neo, που στοχεύει συγκεκριμένα στο νεότερο κοινό. Η μάρκα εντόπισε πλήρως τα προϊόντα της παράγοντας πρωτότυπο περιεχόμενο ειδικά για το Tiktok. Συνεργάστηκαν με τοπικές διασημότητες που διαθέτουν τα προϊόντα της Neo ως μέρος του ενεργού τρόπου ζωής τους.

Συμπερασματικά

Υποθέτουμε ότι η πιο σημαντική ερώτηση στην οποία όλοι θα ήθελαν να γνωρίζουν την απάντηση είναι: πόσο καιρό θα διαρκέσει ο πυρετός του TikTok;

Το τοπίο των κινεζικών κοινωνικών δικτύων είναι γνωστό για το γρήγορο χαρακτηριστικό του, όπου οι πλατφόρμες έρχονται και πηγαίνουν με ταχύτητα φωτός. Ωστόσο, η TikTok δημιούργησε μια ισχυρή βάση για τις μάρκες να παραμείνουν στην κορυφή του μυαλού των καταναλωτών τους.

Όσο μπορεί να διατηρήσει το περιεχόμενό του φρέσκο, αυθεντικό και διαδραστικό για τους χρήστες του, πιστεύουμε στο δυναμικό της TikTok να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο τόσο στην Κίνα όσο και διεθνώς.

=======================================

Η Viral Access είναι μια εταιρεία κοινωνικής επικοινωνίας που βασίζεται σε τεχνολογία AI και δεδομένων - σας βοηθάμε να πείτε την ιστορία σας μέσω των κοινωνικών μέσων. Συνδυάζουμε την επωνυμία σας με σχετικούς μικροεφαρμογές και νανοεπιρροές που σας βοηθούν να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση, την αφοσίωση και τη μετατροπή. Έχουμε στη διάθεσή μας τα συστήματα και την ομάδα για την υποστήριξη επικοινωνιών μεγάλης κλίμακας σε όλη την Ασία.

Για επιχειρηματικές πληροφορίες, επικοινωνήστε μαζί μας στη διεύθυνση: [email protected]