5 μαθήματα μάρκετινγκ που μπορείτε να μάθετε από το Drake's TikTok Smash «Toosie Slide»

Η καραντίνα λόγω του COVID-19 ώθησε την καινοτομία με τρόπους που δεν το περιμέναμε. Πλατφόρμες όπως το Instagram & το TikTok ακμάζουν με δημιουργούς περιεχομένου που αντιμετωπίζουν ένα επίπεδο ορατότητας που θα μπορούσαν να ελπίζουν μόνο σε μια δεδομένη εβδομάδα. Πιο συγκεκριμένα, σε σχέση με το TikTok, ο χρόνος μας στο σπίτι έχει παγώσει περαιτέρω τη θέση του στο πάνθεον των κοινωνικών μέσων (σαν να έχουμε ήδη 1 δισεκατομμύριο οπαδούς δεν ήταν ήδη δείκτης).

Έχοντας αυτό κατά νου, ταιριάζει μόνο ότι αναμφισβήτητα ο μεγαλύτερος καλλιτέχνης της ποπ μουσικής θέτει τα ταλέντα του για χρήση, ενώ ο κόσμος βρίσκεται σε συλλογική ακινησία, και με αυτόν τον τρόπο παρέχει ένα masterclass στο μάρκετινγκ.

Συγκεντρώστε όλοι, το αγόρι μας δίδαξε κάτι.

1. Το ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΕΙΝΑΙ ΒΑΣΙΚΟ

Σύμφωνα με το Rolling Stone και άλλα μέσα ενημέρωσης, οι αριθμοί ροής μουσικής είναι μειωμένοι σε όλες τις πλατφόρμες. Κάποιος θα μπορούσε να μαντέψει ότι με όλους τους καταφυγικούς χώρους, υπήρξε ένας ισχυρός άξονας για το περιεχόμενο βίντεο, δεδομένου ότι οι καταναλωτές απολαμβάνουν γενικά τη μουσική στο γυμναστήριο ή κατά τη διάρκεια μιας μετακίνησης, αλλά κανείς δεν μπορούσε να προβλέψει ότι το περιεχόμενο βίντεο θα ήταν τόσο κυρίαρχο και ότι οι νέες προκλήσεις θα εμφανίζονταν σχεδόν καθημερινά για να περάσει ο χρόνος.

Το πλαίσιο εδώ είναι εμφανές σε δύο περιπτώσεις:

  1. Οι άνθρωποι καταφεύγουν στη θέση τους και στηρίζονται σε μεγάλο βαθμό στο περιεχόμενο βίντεο. συγκεκριμένα προκλήσεις.
  2. Η εμβέλεια του TikTok ήταν σουρεαλιστική με τις προκλήσεις να φτάνουν στη βιωματικότητα αυτής της πλατφόρμας εγγενώς και τελικά να φτάνουν στο Twitter και το Instagram.

Αυτό μας φέρνει στο Drake.

Οι εκδόσεις Drake είναι ειδικές. Τα χαλαρά του κάνουν τους ακροατές μουσικής να σταματούν στα ίχνη τους ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει, οπότε θα ήταν αρκετά εύκολο για αυτόν να πάρει το Toosie Slide και να δημιουργήσει ένα βίντεο με μεγάλο προϋπολογισμό ως σκηνικό για την κυκλοφορία του τραγουδιού, αλλά αντ 'αυτού, ο Drizzy δείχνει ότι είναι συντονιστείτε με τον πολιτισμό προσαρμόζοντας τις κυκλοφορίες του στο πλαίσιο των καιρών που βρισκόμαστε.

Όλοι είναι στο σπίτι και έτσι είναι ο μεγαλύτερος καλλιτέχνης στον κόσμο. Λοιπόν, τι παίρνει το Toosie Slide στην κορυφή; Το μουσικό βίντεο. Όχι μόνο οι οπαδοί ρίχνουν μια ματιά στην προσωπική ζωή ενός πολύ απομονωμένου ποπ σταρ, αλλά λαμβάνουν επίσης την επιβεβαίωση ότι γνωρίζουν ότι ο Drake είναι στα παπούτσια τους και τους καταλαβαίνει.

2. Σκεφτείτε λιγότερο για τον προϋπολογισμό, περισσότερα για την εκτέλεση IDEA

Ας ξαναεπισκεφτούμε το βίντεο Toosie Slide… Πόσο πιστεύετε ότι κοστίζει η παραγωγή; Ο Drake είναι μέσα στο σπίτι του χρησιμοποιώντας έναν τύπο κάμερας και μια κάμερα 4k. Πολύ φθηνό, αλλά η εκτέλεση του concept γίνεται τόσο καλά.

Οι επωνυμίες μπορούν να μάθουν πολλά από το βίντεο Toosie Slide, καθώς δεν αφορούν πάντα πόσα χρήματα ρίχνετε στην ιδέα, αλλά για την ποιότητα της ιδέας και πόσο καλά την εκτελείτε. αν η ιδέα είναι άθλια κανένα χρηματικό ποσό δεν μπορεί να το κάνει καλύτερο. Εάν η ιδέα είναι καινοτόμος, ένας προϋπολογισμός μπορεί σίγουρα να βοηθήσει, αλλά δεν είναι ένας παράνομος διαπραγμάτευσης - το προϊόν είναι και ήταν πάντα ο διαχωριστής της συμφωνίας.

3. ΕΠΕΝΔΥΣΗ ΣΕ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ ΠΛΑΤΦΟΡΜΕΣ, ΘΑ ΠΛΗΡΟΥΝ ΣΕ ΜΕΡΙΣΜΑΤΑ

Αναφέρθηκα ακόμα στο TikTok; Ας μιλήσουμε για αυτό περισσότερο. Εκτός της ομάδας εποπτείας (η οποία πρόσφατα δέχτηκε επίθεση για καταστολή «συγκεκριμένων» δημιουργών), το TikTok είναι μια δημοκρατική πλατφόρμα στο οποίο κερδίζει το καλύτερο περιεχόμενο. Η ιστορία μάς έχει διδάξει ότι αυτό πιθανότατα δεν θα διαρκέσει πολύ. καθώς περισσότερες μάρκες συρρέουν στην πλατφόρμα για να προωθήσουν τα προϊόντα τους και να συνεργαστούν με τους επιδότες, η TikTok μπορεί τελικά να κάνει παραχωρήσεις για να αποφέρει κέρδος.

Το καλύτερο πράγμα που μπορεί να κάνει ένας δημιουργός περιεχομένου σε μια τέτοια κατάσταση, είτε πρόκειται για έναν μουσικό είτε για μια εταιρεία 500, είναι να επενδύσει στη νέα πλατφόρμα, ενώ το κόστος για αυτό είναι χαμηλό.

Στη χειρότερη περίπτωση, θα περάσετε μερικές ώρες σε περιεχόμενο που δεν συνδέεται με το κοινό σας.

4. ΓΝΩΡΙΣΤΕ ΤΑ ΑΝΘΡΩΠΟ ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ

Ο Seth Godin (κοιτάξτε τον επάνω) έχει ένα απόσπασμα που λέει "Οι άνθρωποι σαν κι εμάς, κάνουν τέτοια πράγματα"

είναι ένας τέλειος τρόπος να περιγράψετε τι εσείς… Το κοινό σας είναι εκεί έξω και χρειάζονται αυτό που φέρετε στο τραπέζι. Το κλειδί είναι να τους συναντήσετε όπου βρίσκονται. Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που δημιουργείτε πρέπει να είναι διαθέσιμα στα μέρη. Εάν είστε ιστολόγιο σεφ για τη συνταγή σας και συμμετέχετε σε κοινότητες στο Facebook όπου μπορούν να σας βοηθήσουν οι συνταγές σας. στη συνέχεια επανατοποθετήστε το σε ένα βίντεο για το Instagram.

Για παράδειγμα, ο Drake ξέρει πού είναι η προσοχή αυτή τη στιγμή. είναι σε περιεχόμενο βίντεο και διαδραστικές προκλήσεις. Πού συνυπάρχουν αυτά τα δύο πράγματα; Θα σου δώσω μια υπόδειξη. Είναι το TikTok.

Η ερώτηση που πρέπει να αναρωτηθείτε είναι πού είναι οι άνθρωποι σας, τι κάνουν και πώς μπορείτε να τους συναντήσετε εκεί που είναι;

5. ΣΠΟΡΕΤΕ ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΣΑΣ ΣΕ ΕΜΠΟΡΕΥΤΕΣ

Είτε σας αρέσει είτε όχι, οι επιρροείς είναι εδώ για να μείνετε. Και για να είμαι ειλικρινής, ήταν εδώ για πάντα, τους τίτλους διαφορετικά. ο τύπος QVC είναι «επηρεαστής» όπως και ο YouTuber με 50.000 οπαδούς - H20, Lean ίδιο πράγμα.

Η συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε τα μάτια και τα αυτιά στο περιεχόμενό σας και αυτό ακριβώς έκανε ο Drake με το Toosie Slide. οι μόνοι άνθρωποι που μπορούν να πουν με σιγουριά εάν αυτό το τραγούδι βγαίνει ανεξάρτητα από την πανδημία είναι οι άνθρωποι στον κύκλο του drake, αλλά αυτό που γνωρίζουμε σίγουρα είναι ότι όταν οι Ayo & Teo δημοσίευσαν το ιογενές τους βίντεο που τους χορεύει στο δίσκο, βοήθησε φέρτε το ρεκόρ στην αγορά πιο γρήγορα.

Το αν πληρώνονταν ή όχι οι επηρεαστές είναι ένα σημαντικό ζήτημα. αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι ο drake & co. κατάφεραν να σπάσουν αυτό το ρεκόρ δίνοντάς τους σε δημιουργούς που έχουν την προσοχή που χρειάζεται να συγκεντρώσει και αυτό τον έβαλε τελικά σε θέση να κερδίσει.

Εάν είστε επωνυμία, είτε b2b είτε b2c, καλό αν είστε μουσικός, θα πρέπει να συνεργαστείτε με δημιουργούς περιεχομένου και να βρείτε μοναδικούς τρόπους για να στείλετε το προϊόν σας στους καταναλωτές. αν έχουν κοινό για να εξυπηρετήσουν και το προϊόν σας είναι ιδανικό για συνομιλία μαζί τους, μπορεί μόνο να βοηθήσει.

** αλλά μην το κάνεις αυτό το ασταθές εταιρικό σημείο όπου απογυμνώνεις τον δημιουργό περιεχομένου της ελευθερίας του να δημιουργεί και να τους αναγκάζει να δημοσιεύσει μια αναγκαστική βολή του προϊόντος σας με μια λεζάντα από τη νομική υπηρεσία. αυτό είναι απλώς χάσιμο χρημάτων **

Αυτό ήταν παιδιά. Κάνε κάτι ναρκωτικό σήμερα.

Αρχικά δημοσιεύθηκε στη διεύθυνση https://www.snobhop.com στις 9 Απριλίου 2020.