4 βήματα για να αξιοποιήσετε την τηλεόραση Instagram και να αναπτύξετε την επωνυμία σας

Εάν παρακολουθείτε τις τελευταίες τεχνολογικές ενημερώσεις, αυτό δεν θα είναι νέο για εσάς, αλλά το Instagram έχει ξεκινήσει μια νέα εφαρμογή - IGTV. Αυτό αποσκοπεί στην παράδοση βίντεο μεγάλης μορφής σε κάθετη μορφή στους χρήστες. Με τη νέα τεχνολογία έρχονται νέες ευκαιρίες, ως έμπορος πρέπει ήδη να σκεφτείτε πώς μπορείτε να αυξήσετε την παρουσία της μάρκας σας χρησιμοποιώντας αυτήν τη νέα πλατφόρμα.

Ο Kevin Systrom παρουσιάζει την πλατφόρμα βίντεο

1. Αμοιβή

Αυτό είναι το κλειδί. Προς το παρόν, δεν υπάρχει κίνητρο για έναν δημιουργό να παράγει περιεχόμενο για διανομή στο IGTV. Το YouTube είναι η πλατφόρμα όπου οι άνθρωποι δημιουργούν βίντεο μεγάλης διάρκειας, αφού επιτύχουν στην προσέλκυση κοινού που αφιερώνει συνεχώς την προσοχή τους σε αυτό, μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις στα βίντεό τους και να λαμβάνουν ένα μέρος των εσόδων.

Στα αρχικά στάδια, το Instagram δεν έχει ανακοινώσει ένα σύστημα που παρέχει οικονομικά κίνητρα για τους δημιουργούς να επενδύουν το χρόνο και να σκέφτονται να παρέχουν μεγαλύτερα βίντεο. Εδώ είναι το ζήτημα, το Instagram έχει μια τεράστια βάση χρηστών 1 δισεκατομμυρίου μηνιαίων χρηστών. Το YouTube έχει επί του παρόντος άτομα που καταναλώνουν 1 δισεκατομμύριο ώρες περιεχομένου την ημέρα. Μέσω της κοινοποίησης των εσόδων από διαφημίσεις, «χιλιάδες» άνθρωποι κερδίζουν 6 αριθμούς το χρόνο από το περιεχόμενό τους. Ενώ πολλοί θα διαφωνήσουν σχετικά με το εάν είναι χαμηλά αμειβόμενοι λαμβάνοντας υπόψη την αξία τους στην πλατφόρμα - αυτή η πλατφόρμα παρείχε μια πραγματικά πλατφόρμα που αλλάζει τη ζωή για πολλούς.

Πολλοί από αυτούς τους ανθρώπους έχτισαν τις κοινότητές τους και τους ακόλουθους στο YouTube, για παράδειγμα - «CJ So Cool» που έχει πλέον περισσότερους από 5,3 εκατομμύρια συνδρομητές. Πριν από 2 χρόνια, γιόρτασε μόλις 1 εκατομμύριο. Η αξιοποίηση της βάσης χρηστών του YouTube και η ανάπτυξη του καναλιού του άνοιξαν νέες ευκαιρίες στη μουσική για αυτόν.

Πολλοί δημιουργοί έχουν ήδη μεταφέρει τις τεράστιες παρακολουθήσεις τους στο Instagram. Ο CJ έχει σχεδόν 2 εκατομμύρια - οπότε πώς μπορείτε να τον δημιουργήσετε βίντεο για το IGTV; Εάν το Instagram δεν προσφέρει αμοιβή, ως μάρκα θα έπρεπε.

Όπου ταιριάζει, θα πρέπει να αναζητάτε περιεχόμενο και να ενσωματώνετε απρόσκοπτα την επωνυμία σας στο κοινό που θέλετε. Η αναστάτωση με το κάθετο βίντεο είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα - δεν είναι μεταβιβάσιμη. Σε αντίθεση με το Instagram Stories και το Snapchat, δεν θα βλέπετε βίντεο που μεταφορτώνονται στο YouTube και στη συνέχεια επανατοποθετούνται για IGTV. Θα πρέπει να δημιουργηθεί εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο. Αυτό απαιτεί πολύ περισσότερη προσπάθεια για καθιερωμένους δημιουργούς και χωρίς τρέχον νομισματικό κίνητρο, γιατί θα τεντωθούν;

Μόλις εσείς ως επωνυμία μπορείτε να παρέχετε το κίνητρο για να διασφαλίσετε ότι οι αγαπημένοι σας δημιουργοί στοχεύουν στις μεταφορτώσεις σε αυτήν την πλατφόρμα, θα δείτε αύξηση των θετικών δεσμεύσεων καθώς οι άνθρωποι θα εκτιμήσουν τις προσπάθειές σας για να διασφαλίσουν ότι έχουν νέο, αποκλειστικό περιεχόμενο για προβολή. Αναφέρθηκε ότι οι δημιουργοί θα μπορούν να τοποθετούν συνδέσμους στην περιγραφή των βίντεο, οπότε θα έχετε τη δυνατότητα να παρακολουθείτε και να μετράτε τον αντίκτυπο που έχει το χορηγικό περιεχόμενο στην επίτευξη των βασικών επιχειρηματικών σας στόχων.

2. Ολοκλήρωση

Αυτή είναι η πιο συνηθισμένη μέθοδος που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι δημιουργοί στο YouTube και είναι πολύ εξοικειωμένοι. Ως επωνυμία, απλώς συνδέεστε με τον δημιουργό για να ενσωματώσετε ομαλά το προϊόν / προσφορά σας στο βίντεο. Είτε πρόκειται για τη χρήση ενός σεμιναρίου, προβάλλοντας ένα δημοφιλές παιχνίδι για κινητά ή, ωστόσο, μπορείτε να δημιουργήσετε δημιουργικά ένα βίντεο για να ωφελήσετε την επωνυμία σας. Γενικά, αυτό απαιτεί επίσης ένα κίνητρο. Για μεγαλύτερα κανάλια, πιθανότατα θα παρέχετε οικονομικά κίνητρα για να το ολοκληρώσετε.

Θα εμφανιστεί το κανάλι σας στη ροή μου;

Μια καλά μελετημένη ενσωμάτωση λαμβάνει συχνά την καλύτερη αφοσίωση. Όταν εφαρμοστούν σωστά, εμπλουτίζουν το περιεχόμενο και παρέχουν επιπλέον αξία στους θεατές. Συνήθως ενσωματώνουμε επωνυμίες σε βίντεο διάρκειας 10 λεπτών και άνω, ωστόσο, τα αρχικά βίντεο που έχω δει ανεβασμένα στο IGTV είναι περίπου 2–5 λεπτά. Καθώς η πλατφόρμα εξελίσσεται και ωριμάζει, έτσι και το περιεχόμενο - μέσω δοκιμών θα γνωρίζουμε τι λειτουργεί.

3. Φτιάξτε τη δική σας παρουσία

Η τελευταία μου πρόταση για το πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε το Instagram TV για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας είναι να δημιουργήσετε μια σημαντική παρουσία στην πλατφόρμα. Γίνετε πρώιμοι χρήστες και κυκλοφορήστε περιεχόμενο σε κλίμακα για να ανακαλύψετε τι λειτουργεί. Το Publishers Complex και το GQ σημείωσαν τεράστια επιτυχία με το YouTube, δημιουργώντας ελκυστικές σειρές που προσέλκυσαν νέους χρήστες στις προσφορές τους. Το "Sneaker Shopping" του συγκροτήματος προσελκύει τακτικά πάνω από 1 εκατομμύριο άτομα σε κάθε βίντεο - εδώ ξεκίνησε πριν από 7 χρόνια:

Είναι υπέροχο να είστε παρόντες σε αυτές τις πλατφόρμες εντός του περιεχομένου άλλων ατόμων, ωστόσο, μπορείτε να καταβάλλετε επιπλέον προσπάθειες δημιουργώντας τη δική σας κοινότητα στην πλατφόρμα.

Το IGTV θα είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον, επειδή πολλές μάρκες έχουν κάνει εξαιρετικά καλά στο να κάνουν το Instagram ένα ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής τους. Η επωνυμία House Of CB με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο έχει αυξηθεί σημαντικά από την ίδρυσή της το 2010 - με 5 καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ και την Αυστραλία, ενώ έχουν παραχωρήσεις σε δεκάδες άλλα καταστήματα. Η ανάπτυξή τους προήλθε σε μεγάλο βαθμό από το Instagram, όπου έχουν 1,7 εκατομμύρια οπαδούς και τα ρούχα τους φοριούνται τακτικά από σούπερ σταρ όπως η Rihanna.

Τώρα, η πρόκληση θα είναι ο τρόπος με τον οποίο θα το μεταφέρουν στο IGTV με ενδιαφέρον περιεχόμενο - ή εάν καταβάλλουν προσπάθειες για να το κάνουν. Ανεξάρτητα, η ευκαιρία είναι εκεί.

4. Συνεργασίες

Ο γρηγορότερος τρόπος για να αναπτύξετε την κοινότητά σας είναι να συνεργαστείτε με χρήστες του Instagram με μια καλή ισορροπία με υψηλή παρακολούθηση και αφοσίωση. Μόλις δημιουργήσετε αυτό το περιεχόμενο - τοποθετήστε το στο δικό σας κανάλι, δημιουργήστε ένα χαρτοφυλάκιο βίντεο χρησιμοποιώντας εκείνους που έχουν ήδη δημιουργήσει μεγάλες παρακολουθήσεις. Τώρα έχετε την προσοχή τους, αυτή είναι η ώρα σας να λάμψετε. Κρατήστε τους αφοσιωμένους με ποιοτικό περιεχόμενο, ανάλογα με την επωνυμία σας, αυτό μπορεί να είναι ενημερωτικό, διασκεδαστικό ή κάπου στο μεταξύ.

Η μάρκα Streetwear "Supreme" έχει χρησιμοποιήσει συνεργασίες για να βελτιώσει την εικόνα της μάρκας τους από την ίδρυσή τους. Συνεργαζόμαστε με τους Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton και Rimowa για να αναφέρουμε μερικά. Αξιοποιώντας το κοινό και τους πελάτες επωνυμιών υψηλού επιπέδου για να δημιουργήσουμε μια επωνυμία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.

Η πρόσφατη συνεργασία Rimowa x Supreme

Ένα μεγάλο λάθος που κάνουν οι επωνυμίες είναι να βλέπουν επιφανειακές μετρήσεις όπως "προβολές" ή "επισημάνσεις" μου αρέσει "ως μέτρο επιτυχίας. Αυτό που πρέπει να κάνετε είναι να διατηρήσετε την προσοχή από αυτά τα βίντεο και να το στρέψετε στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι χρήσιμο να δημιουργείτε συνεργασίες με εκείνους των οποίων το κοινό εμφανίζει ενδιαφέρον για τον συγκεκριμένο τομέα εξειδίκευσής σας. Μιλώντας σε πολλούς εμπόρους μάρκας, αυτό μπορεί να είναι η περίπλοκη περιοχή, καθώς δεν έχουν την εξωτερική άποψη για το τι κάνουν άλλες μάρκες. Συχνά στρέφονται σε πρακτορεία, όπως εμείς για να εμπλουτίσουμε τις στρατηγικές μας. Συνεργαζόμαστε με εταιρείες σε διάφορους τομείς, όπως: Κινητά παιχνίδια, μόδα, κοσμήματα, B2B SaaS, B2C SaaS, προσδιορίζουμε τι λειτουργεί.

Είναι αρκετά ενδιαφέρον, ότι πολλές από τις στρατηγικές συνεργασίας / συνεργασίας μπορούν να εφαρμοστούν σε όλες τις μάρκες σε διάφορους τομείς και το ενθαρρύνουμε ανεπιφύλακτα. Ωστόσο, πιθανότατα δεν θα το γνωρίζετε αυτό αν κοιτάξετε από μια μοναδική προοπτική.

Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αναπτύσσεται το IGTV, πώς ενσωματώνεται στην καθημερινή μας ζωή και ποιος θα χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα προς όφελός τους. Όπως έχουμε δει με δημιουργούς του YouTube που εκμεταλλεύτηκαν την ευκαιρία, θέλω να μάθω αν το IGTV θα μας παρουσιάσει νέα «αστέρια» και πόσο σύντομα.

Δημιουργήστε την εταιρεία σας μέσω του ελκυστικού περιεχομένου στο IGTV

Από την άποψη της επωνυμίας, μπορούμε σχεδόν να εγγυηθούμε ότι θα μπορείτε να αγοράζετε διαφημίσεις στην πλατφόρμα στο μέλλον. Ωστόσο, προς το παρόν δεν μπορείτε. Αυτό σημαίνει ότι θα μείνετε μακριά από αυτό και τις πιθανές ευκαιρίες που προσφέρει; Δεν υπάρχουν δικαιολογίες, αν το έχετε φτάσει μέχρι τώρα, σας έδωσα τέσσερα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να σας βοηθήσουμε στο δρόμο σας.

Σίγουρα δεν θα το κάνουμε. Στην πραγματικότητα, στο Limitless Influence ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με προωθητικές μάρκες που θέλουν να αναπτυχθούν και να μάθουν τι μπορεί να επιτευχθεί σε αυτήν τη νέα πλατφόρμα ως πρώτοι που υιοθετούν. Πιστεύουμε επίσης ότι χρησιμοποιούμε την επιρροή ενός δημιουργού και το υποστηρίζουμε με το κεφάλαιο μιας εταιρείας για τη δημιουργία μοναδικού, συγκινητικού περιεχομένου. Ανυπομονούμε να μοιραστούμε μερικά από τα έργα που έχουμε σχεδιάσει.

Εάν θέλετε να επικοινωνήσετε μαζί μας και να συζητήσετε πώς μπορούμε να αξιοποιήσουμε το IGTV για να αναπτύξουμε την επωνυμία / εταιρεία σας, κάντε το!

Αρχικά δημοσιεύτηκε στο www.limitlessinfluenceagency.com.