4 Μελέτες περιπτώσεων Instagram με έξυπνο μάρκετινγκ επιρροών

Δεν αποτελεί πλέον έκπληξη το γεγονός ότι το Instagram έχει αυξηθεί σε πάνω από 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες και περισσότεροι από 500 εκατομμύρια από αυτούς χρησιμοποιούν την πλατφόρμα κάθε μέρα. Αυτό που προκαλεί έκπληξη είναι το γεγονός ότι μόνο το 90% των εμπορικών σημάτων το χρησιμοποιούν.

Γιατί κάποιος θέλει να χρησιμοποιήσει το Instagram για να πουλήσει προϊόντα ή υπηρεσίες; Θέλω να πω ότι είναι απλώς ένα μέρος για να δημοσιεύσετε selfie, selfies γάτας, φωτογραφίες δείπνου, φωτογραφίες γάμου και φωτογραφίες μωρών… Σωστά;

Λανθασμένος! Δείτε αυτά τα στατιστικά και τις 4 μελέτες περιπτώσεων Instagram που σας δείχνουμε κάτω από τα στατιστικά.

Το Instagram έχει γίνει μια από τις κορυφαίες συναρπαστικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για επιχειρήσεις ανεξάρτητα από το μέγεθος. Με εκατομμύρια χρήστες συνδεδεμένους στην εφαρμογή, "τώρα" και με περισσότερους από 500 εκατομμύρια χρήστες να συνδέονται κάθε μέρα, δεν υπάρχει έλλειψη στατιστικών στοιχείων και γεγονότων Instagram που δείχνουν πόσο δημοφιλής είναι.

Έχουν κοινοποιηθεί περισσότερες από 40 δισεκατομμύρια φωτογραφίες.

Το Instagram αυξάνει καθημερινά 3,5 δισεκατομμύρια επισημάνσεις "μου αρέσει".

Από τον Ιούνιο του 2016, 95 εκατομμύρια δημοσιεύσεις γίνονται καθημερινά, αν και αυτό είναι πιθανό να είναι πολύ υψηλότερο σήμερα.

Η χρήση του Instagram διπλασιάστηκε μεταξύ Ιουνίου 2016 και 2018.

Το 63% των χρηστών Instagram χρησιμοποιούν την εφαρμογή κάθε μέρα.

1) Bloom & Wild

Το Bloom & Wild είναι ένα φωτεινό παράδειγμα για το πώς μπορείτε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας μέσω διαφημίσεων Instagram χωρίς τον προϋπολογισμό της μεγάλης επωνυμίας. Η Bloom & Wild χρησιμοποίησε τη λειτουργία Power Editor για τη δημιουργία των διαφημίσεών τους στο Instagram. Πρώτα, πήραν την υπάρχουσα λίστα email τους και δημιούργησαν ένα παρόμοιο κοινό από αυτήν.

Στη συνέχεια, δοκίμασαν τις εικόνες των διαφημίσεών τους εκτελώντας λίγες καμπάνιες χαμηλού δολαρίου, όπως συνήθως. Ωστόσο, τώρα θα συγκρίνουν την αφοσίωση μεταξύ των φωτογραφιών και όποια φωτογραφία έλαβε τη μεγαλύτερη προσοχή θα χρησιμοποιούταν για την κύρια διαφημιστική καμπάνια τους.

Διαπίστωσαν ότι τα βίντεο είχαν την καλύτερη απόδοση για αυτά και είχαν το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών.

Αφού επέλεξαν τη διαφήμιση που κέρδισαν, αύξησαν τη δαπάνη διαφήμισης και πρόσθεσαν μια ισχυρή παρότρυνση για δράση στις διαφημίσεις τους.

Τα αποτελέσματα

"Με τη χρήση των διαφημίσεων Instagram, η Bloom & Wild αύξησε τις παραγγελίες μπουκέτο τους κατά 62% και είδε πολλούς νέους πελάτες να σχολιάζουν τον λογαριασμό τους και να αγοράζουν μπουκέτα από το κατάστημά τους."

Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς μια μικρή επιχείρηση μπορεί να είναι επιτυχής στο Instagram. Δεν είχαν τα χρήματα που μια μεγάλη εταιρεία θα είχε. Δημιούργησαν απλώς μια μικρή, αλλά αφοσιωμένη παρακολούθηση στο Instagram.

2) Adidas Neo

Ένας τρόπος για να διαθέσετε στην αγορά την επωνυμία σας είναι να δαπανήσετε εκατομμύρια λίρες σε ακριβές τοποθετήσεις διαφημίσεων. Ένας άλλος τρόπος είναι να αφήσετε το κοινό σας να κάνει τη σκληρή δουλειά για εσάς.

Στο πλαίσιο μιας εκστρατείας για την προώθηση της νέας μάρκας Neo, ο Adidas ζήτησε από τους οπαδούς τους να δημιουργήσουν αναρτήσεις Instagram εμπνευσμένες από το Adidas με το hashtag #MyNeoShoot. Στη συνέχεια, οι καλύτεροι δημιουργοί περιεχομένου κλήθηκαν να μοντελοποιήσουν σε μια επαγγελματική φωτογράφηση, τα αποτελέσματα των οποίων θα κυκλοφορούσαν στο κανάλι Adidas Instagram. Για να συμβάλει στη διάδοση του διαγωνισμού, ο Adidas ζήτησε την υποστήριξη μιας από τις πιο δημοφιλείς διασημότητες του Instagram: Selena Gomez.

Τα αποτελέσματα

Η Adidas δημιούργησε 71.000 αναφορές του #MyNeoShoot hashtag και κέρδισε 41.000 νέους ακόλουθους. Δείχνει ότι ένας διασκεδαστικός διαγωνισμός είναι αρκετός για να προσελκύσει το κοινό σας και υπογραμμίζει τη δύναμη των επιρροών των κοινωνικών μέσων.

3) Lego: Hijacking A Worlwide Trending Event

Αναρωτηθήκατε ποτέ πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις εκδηλώσεις που είναι δημοφιλείς παγκοσμίως, ακόμα κι αν δεν ανήκουν στον κλάδο σας;

Μάθετε από τη Lego, γιατί αυτό ακριβώς έκαναν για τον βασιλικό γάμο τον Μάιο του 2018. Παρόλο που δεν είναι εταιρεία γάμου, πήραν την ευκαιρία να μοιραστούν ένα σχετικό βίντεο - έναν από τους βασιλικούς γάμους με χαρακτήρες που δημιουργήθηκαν χρησιμοποιώντας μπλοκ Lego.

Τα αποτελέσματα

Αυτή η έξυπνη ανάρτηση αύξησε την προσέγγιση του Lego χάρη στο trending #RoyalWedding hashtag, συγκεντρώνοντας πάνω από 100.000 προβολές και σχεδόν 400 σχόλια.

4) Max Chafkin

Εάν αναρωτηθήκατε ποτέ πώς ο μέσος όρος των ανθρώπων αναπτύσσει μαζικές παρακολουθήσεις στο Instagram φαινομενικά μια νύχτα, πρέπει να γνωρίσετε τον Max Chafkin.

Ο Τσάφκιν, συγγραφέας του Bloomberg, είχε 212 ακόλουθους στο Instagram όταν ξεκίνησε το κοινωνικό του πείραμα. Ένα μήνα αργότερα, είχε 1.400.

Πώς το έκανε;

Αφού δοκίμασε 3 ή 4 στρατηγικές μάρκετινγκ που προσφέρθηκαν από επαγγελματίες επηρεαστές και αφού σχεδόν κατέληξε στο στόχο του, άρχισε να αναρωτιέται αν μπορεί να υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος για να αυξήσει τους οπαδούς του στο Instagram.

Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο από υπηρεσίες που αποσκοπούν στην παροχή οπαδών από τις χιλιάδες «σκέφτηκε», οπότε η αγορά οπαδών - ή η αγορά αρέσει και τα σχόλια, θα μπορούσε εύκολα να πωλείται στο διαδίκτυο -

Ωστόσο, αυτή η τακτική δεν θα ξεγελάσει εξελιγμένους διαφημιζόμενους, επειδή το Instagram αναφέρει πραγματικές εμφανίσεις και μέγεθος κοινού. Αλλά η τακτική μπορεί να βοηθήσει το προφίλ σας να φαίνεται λίγο πιο εντυπωσιακό και υπήρχε η πιθανότητα μια ψεύτικη ώθηση να μετατραπεί σε γνήσια δυναμική. Και έτσι, με περίπου μία εβδομάδα μέχρι την προθεσμία του πειράματός του, ο Τσάφκιν συνδέθηκε σε έναν ιστότοπο που ονομάζεται Social Media Combo, για να αγοράσει τους οπαδούς του Instagram φτηνά και σύμφωνα με αυτόν, «υψηλής ποιότητας». Τα πακέτα Combo στο Social Media κυμαίνονται από 15 $ για 500 έως 160 $ ​​για 5.000. Δεν θέλει να επιχρυσώσει το κρίνο - και ανησυχεί ελαφρώς για τις εταιρικές προεκτάσεις καρτών AmEx - ο Chafkin πήγε για το βασικό πακέτο.

Σύμφωνα με τον Τσάφκιν για δύο ημέρες, τίποτα δεν συνέβη. Στη συνέχεια, χωρίς προειδοποίηση, ο λογαριασμός του Instagram αυξήθηκε από 885 ακόλουθους σε περίπου 1.400 σε λίγες ώρες. Μέχρι τη στιγμή που δημοσίευσε την τελική φωτογραφία του influencer - έναν τρόπο ζωής ενός ανθοπωλείου που ο Siegel, ένας από τους υποστηρικτές του influencer, του είχε πουλήσει το Instagram είχε ήδη αφαιρέσει μια σειρά από νέους ψεύτικους θαυμαστές του, αλλά πρόσθεσε αρκετούς οπαδούς για να αντισταθμίσει ως επί το πλείστον το drop-off.

Τα αποτελέσματα

Ο Chafkin έγραψε αργότερα στο άρθρο του Bloomberg.com «Εξομολογήσεις ενός επηρεαστή Instagram» ότι από τους 1.400 ακόλουθους που συγκέντρωσε αγοραστές από την προαναφερθείσα σελίδα, 1.168 ήταν πραγματικοί οπαδοί σύμφωνα με το FollowerCheck, μια εφαρμογή που υποτίθεται ότι αναλύει έναν λογαριασμό Instagram για αυθεντικό σύμπλεξη.

Στο τέλος

Δεν χρειάζεται να αναρωτηθείτε αν η εταιρεία σας θα επωφεληθεί από το Instagram. Απλά πρέπει να αποφασίσετε πότε είστε έτοιμοι να επωφεληθείτε από αυτά τα οφέλη.

Το μάρκετινγκ Instagram μπορεί να είναι ένα δύσκολο παξιμάδι. Αλλά - όπως δείχνουν οι παραπάνω μελέτες περιπτώσεων - δεν είναι καθόλου αδύνατο.