Ενημέρωση 2018: Οι αλλαγές στο Instagram και στο Facebook θα έρθουν σύντομα

Σκεφτείτε πίσω, μέχρι το τέλος του 2016. Τότε δημοσιεύσαμε ένα άρθρο που θεώρησε ότι το Snapchat επρόκειτο να ανέβει ως αουτσάιντερ και να νικήσει το Instagram στον αγώνα για τη μεγαλύτερη ομάδα καθημερινών ενεργών χρηστών. Ήμασταν τόσο αισιόδοξοι, τόσο νέοι. Στη συνέχεια, το Instagram κυκλοφόρησε το Stories και το γήπεδο έτρεχε για πάντα.

Από την κυκλοφορία του Stories, το Instagram διαθέτει πλέον 800 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες (ενώ προηγουμένως αναφέραμε ότι το Instagram έχει πάνω από 400 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες στο τέλος του 2016).

Το Facebook εργάζεται επίσης για μια μαζική αναθεώρηση της Ειδήσεώς τους. Αλλαγές όπως η αποπροσαρμογή των επιχειρηματικών σελίδων και η προτεραιότητα της αρεσκείας των φίλων και της οικογένειάς σας, είναι όλες σε μια προσπάθεια αλλαγής της συνομιλίας γύρω από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Είναι επίσης όλες οι αλλαγές που σίγουρα θα κάνουν τα μαλλιά των ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων να σηκώνονται στο λαιμό τους.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς το Instagram & το Facebook σκοπεύουν να αλλάξουν τη συνομιλία καθώς ενημερώνουν τις πλατφόρμες τους το 2018.

Αλλαγές στο Instagram

Το 2012, το Facebook αγόρασε το Instagram για 1 δισεκατομμύριο δολάρια μετά την αποτυχία τους να αποκτήσουν το Snapchat. Και ως εκ τούτου, έδωσαν στο Instagram τη δύναμη να αποικοδομήσει απόλυτα το Snapchat με την κυκλοφορία του "Stories". Από τότε, η πλατφόρμα δεν δείχνει κανένα σημάδι επιβράδυνσης το 2018.

Για χρήστες και επιχειρήσεις…

Στα τέλη Δεκεμβρίου, ένας χρήστης παρατήρησε μια νέα δυνατότητα όπου θα μπορούσε να πληκτρολογήσει μια απάντηση στην ιστορία ενός φίλου, όπως το Snapchat. Αυτά τα νέα πήραν στη συνέχεια και δημοσιεύθηκαν μόλις την περασμένη εβδομάδα από τους λαούς στο The Next Web. Και παρόλο που δεν έχει ανακοινωθεί επίσημα, μπορείτε να δείτε τη δοκιμή αυτής της νέας λειτουργίας σε αυτό το βίντεο:

Επιπλέον, το Stories θα αποθηκεύει επίσης αυτόματα τις αναρτήσεις των χρηστών στο αρχείο τους για εύκολη πρόσβαση. Μια νέα δυνατότητα "highlight" επιτρέπει τόσο στους χρήστες όσο και στις μάρκες να αποθηκεύουν και να εμφανίζουν τις αγαπημένες τους ιστορίες στη σελίδα του προφίλ τους, διασφαλίζοντας ότι η συνήθης ιστορία 24 ωρών διαρκεί πολύ πέρα ​​από μια μέρα.

Όχι μόνο αυτό, αλλά το Instagram διαθέτει πλέον μια λειτουργία "Active Now" για φίλους και επωνυμίες που έχετε στείλει πρόσφατα μηνύματα, όπου μπορείτε να δείτε πότε ήταν οι τελευταίοι ενεργοί στην πλατφόρμα και μπορούν επίσης να δουν τα "τελευταία ενεργά" δεδομένα σας. Καθώς το γράφουμε αυτήν τη στιγμή, μπορείτε να απενεργοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία για τώρα μεταβαίνοντας στις "Ρυθμίσεις" και απενεργοποιώντας την εναλλαγή "Κατάσταση δραστηριότητας".

Μόνο για επιχειρήσεις…

Επιπλέον, από τον Μάιο του 2017, το Instagram κυκλοφόρησε ήσυχα μια δοκιμαστική έκδοση beta μιας νέας λειτουργίας που επιτρέπει στους επαληθευμένους λογαριασμούς Instagram με 10.000 χρήστες ή περισσότερους να προσθέσουν διευθύνσεις URL στις Ιστορίες τους. Αυτό είναι βολικό για δημοφιλείς επιχειρήσεις που μπορούν πλέον εύκολα να μεταφέρουν κάποιον από τον λογαριασμό τους στο Instagram στο ιστολόγιό τους με ένα απλό κλικ.

Όλες αυτές οι αλλαγές έχουν ως στόχο να βοηθήσουν τόσο τους χρήστες όσο και τις επιχειρήσεις να προσελκύσουν τους οπαδούς τους με απλούστερους, πιο απλούς τρόπους στην πλατφόρμα. Τελικά, η πίστωση είναι όλα χάρη στο τεράστιο εργοστάσιο παραγωγής ενέργειας που είναι το Facebook, οδηγώντας την πλατφόρμα σε μεγαλύτερη κερδοφορία.

Αυτό μας φέρνει σε…

Αλλαγές στο Facebook

Μία από τις μεγαλύτερες αλήθειες για το Facebook για επιχειρήσεις είναι ότι είναι pay-to-play. Για τις επωνυμίες B2C ή e-Commerce, πιθανότατα θα μπορούσατε να αποκτήσετε κάποια (δευτερεύουσα) αναγνώριση στην πλατφόρμα εάν κάνετε μόνο βιολογικά, αλλά για πολλούς δεν αρκεί να κάνετε εμπόδιο στις πωλήσεις. Έτσι, η παροιμία τα τελευταία χρόνια ήταν ουσιαστικά αν δεν διαφημίζεστε στο Facebook, η εταιρεία σας θα μπορούσε επίσης να μην αφιερώσει χρόνο σε αυτό.

Ποτέ δεν θα είναι πιο αληθινό το 2018 καθώς το Facebook προετοιμάζεται να κυκλοφορήσει μερικές τεράστιες ενημερώσεις, που ανακοινώθηκαν μόλις λίγες εβδομάδες πίσω.

Για παράδειγμα, το 2017 και πριν, η απόκτηση μεγάλου όγκου μετοχών ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για τη μέτρηση της virality. Το 2018, αυτή η μέτρηση θα αλλάξει στα σχόλια. Σύμφωνα με τον Mashable, μετά την κυκλοφορία μελετών που έδειξαν ότι οι χρήστες απομακρύνθηκαν λίγο πιο κατάθλιψη επειδή δεν είχαν αλληλεπιδράσει με δημοσιεύσεις στο Facebook, αποφάσισαν να προωθήσουν την προτεραιότητα στο σχόλιο και να μην κάνουν κοινή χρήση σε μια προσπάθεια να διατηρηθεί η σεροτονίνη. Σε τελική ανάλυση, η παροχή στους χρήστες ενός θετικού βρόχου ανατροφοδότησης λειτουργεί καλύτερα από την έμπνευση ενός αρνητικού και το Facebook σκοπεύει να αξιοποιήσει αυτήν την ιδέα.

Αυτό επίσης δηλώνει άσχημα νέα για επιχειρήσεις και εκδότες που τους είπαν ότι έπρεπε να πληρώσουν για να παίξουν το Facebook για να είναι αποτελεσματικό μέρος των κοινωνικών τους στρατηγικών. Όπως αποδεικνύεται, το Facebook θα αποεπιλέξει όλες τις μάρκες, είτε πληρώνουν είτε όχι. Και για όσους δεν πληρώνουν και ένιωσαν ότι είσαι ήδη αόρατος στην πλατφόρμα, αυτό το πρόβλημα θα επιδεινωθεί μόνο.

«Ομοίως, με παρότρυνση του Facebook, οι εκδότες ξόδεψαν πολλά χρήματα για να δημιουργήσουν κοινό μέσα στην πλατφόρμα του. Στη συνέχεια, το Facebook τους έπεισε να δημοσιεύσουν περιεχόμενο απευθείας στην πλατφόρμα του (θυμηθείτε άμεσα άρθρα;) και, αν το επιθυμούν, να πληρώσουν για να προωθήσουν αυτό το περιεχόμενο στο κοινό τους. Πολλοί εκδότες έδωσαν οδηγίες στους αφοσιωμένους αναγνώστες να τους ακολουθήσουν στις σελίδες τους στο Facebook και ορισμένοι μάλιστα πληρώθηκαν για να τους αναπτύξουν περαιτέρω. Και τώρα το Facebook μειώνει την εμβέλειά τους. "

Τι σημαίνει συνοπτικά όλα αυτά; Για τους χρήστες, μπορεί να είναι καταπληκτικό. για μάρκες, πιθανότατα θα είναι ένας εφιάλτης. Σύμφωνα με τους New York Times, «Εν ολίγοις, θα δείτε περισσότερες δημοσιεύσεις από φίλους που έχουν προκαλέσει έντονες συζητήσεις στα σχόλια. Και θα δείτε λιγότερα βίντεο μαγειρικής από επωνυμίες και εκδόσεις. Η ιεράρχηση του τι μοιράζονται οι φίλοι και η οικογένειά σας είναι μέρος μιας προσπάθειας του Facebook να βοηθήσει τους ανθρώπους να περνούν χρόνο στον ιστότοπο με τον τρόπο που πιστεύει ότι είναι πιο ουσιαστικός ».

Αυτές δεν είναι οι μόνες σημαντικές αλλαγές που θα κάνουν τα κύματα. Μόλις κυκλοφόρησε το Facebook Watch τον Αύγουστο του 2017 ως πλατφόρμα βίντεο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, το Facebook επέμεινε έκτοτε ότι το Watch δεν θα ανταγωνίζεται την τηλεόραση με κύρος. Ωστόσο, πρόσφατα ανακοινώθηκε ότι το Facebook έχει υπογράψει εταιρείες παραγωγής όπως η Blumhouse και έχει συνάψει συμβάσεις με την Bear Grylls. Και ενώ αυτά δεν είναι ακριβώς ονόματα κύρους, φαίνεται ότι το Facebook μπορεί να πιέζει το Watch να είναι η επόμενη λεωφόρος για τους διαφημιζόμενους να κερδίσουν χρήματα από το Facebook με επιτυχία στη μεταμοντέρνα εποχή του pay-to-play. Το μόνο πρόβλημα είναι, σύμφωνα με τον Kerry Flynn με τον Mashable, ότι αυτό προκαλεί ακόμη μεγαλύτερη αβεβαιότητα για τους διαφημιζόμενους μακροπρόθεσμα.

"Για εκδότες με μη χρηματοδοτούμενες εκπομπές, το Watch είναι ένα πείραμα στο οποίο πρέπει να παλέψουν με την παροχή πόρων σε μια προσπάθεια να γνωρίζουν πώς θα αντηχούν στη νέα πλατφόρμα."

Στο τέλος της ημέρας, αυτό που καταλήγει να αναγνωριστεί ως «νόημα» είναι τελικά στα μάτια του χρήστη. Αλλά όταν τρομάζετε τους διαφημιζόμενούς σας στο όνομα της χρηστικότητας και χωρίς την υπόσχεση απόδοσης επένδυσης (ROI), πώς διατηρείτε την επιχείρησή σας βιώσιμη; Όταν ενδυναμώνετε τους χρήστες σας στον κόσμο μετά τα Fake News, αλλά καταργείτε την πηγή χρηματοδότησης, πώς κρατάτε τα φώτα; Όπως λέει το παλιό ρητό, «αν δεν το πληρώνεις, είσαι το προϊόν». Μόνο ο χρόνος θα δείξει πώς αυτό θα επηρεάσει μακροπρόθεσμα τόσο τους χρήστες όσο και τους διαφημιζόμενους.