12 συμβουλές για τη δημιουργία της τέλειας λεζάντας Instagram.

1. Γνωρίστε το κοινό σας

Ποιοι από τους 500 εκατομμύρια χρήστες του Instagram είναι οι πελάτες και οι προοπτικές σας; Όπως εξηγείται στην ανάρτησή μας, Τα κορυφαία δημογραφικά στοιχεία Instagram που έχουν σημασία για τους Social Media Marketers, η πλατφόρμα χρησιμοποιείται από άτομα σε όλα τα εισοδήματα και είναι ελαφρώς πιο δημοφιλές στις γυναίκες από ό, τι στους άνδρες.

Αλλά αυτές είναι οι ευρείες πινελιές. Όσο καλύτερα γνωρίζετε το κοινό σας, τόσο πιο εύκολο είναι να τους εμπλέξετε με το μάρκετινγκ Instagram.

Επειδή δεν μπορείτε να γνωρίζετε κάθε προοπτική, συνιστούμε να δημιουργήσετε προσωπικότητες κοινού. Αυτά τα αρχέτυπα περιγράφουν βασικές λεπτομέρειες σχετικά με τους πελάτες-στόχους σας, τους στόχους τους και τους πόνους τους.

Ο οδηγός μας για τη δημιουργία προσωπικού κοινού περιγράφει τις ερωτήσεις που πρέπει να αναρωτηθείτε για να προσδιορίσετε ποιοι είναι οι πελάτες σας. Πόσο χρονών είναι? Πού ζουν? Τι είδους θέσεις εργασίας έχουν; Τι κάνουν εκτός εργασίας;

Μόλις μάθετε σε ποιον μιλάτε, μπορείτε να απαντήσετε σε ερωτήσεις όπως:

  • Θα κατανοήσει το κοινό μου αυτήν την αναφορά;
  • Είναι κατάλληλα τα emoji και το netspeak εδώ; ¯ \ _ (ツ) _ / ¯
  • Πρέπει να προσθέσω περισσότερο περιεχόμενο σε αυτήν τη φωτογραφία;

Απαντήστε σε αυτά και είστε έτοιμοι να ικανοποιήσετε τη δεύτερη συμβουλή.

2. Προσδιορίστε τη φωνή της επωνυμίας σας

Εάν δεν έχετε προσδιορίσει τη φωνή της επωνυμίας σας ως μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αναρωτηθείτε: ποιες είναι οι ποιότητες και οι αξίες που θέλω να ενσωματώσει η επωνυμία μου; Δημιουργήστε μια λίστα και χρησιμοποιήστε τη για να διαμορφώσετε τη φωνή σας. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε να σημειώσετε μερικά επίθετα που περιγράφουν την επωνυμία σας και να τα χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τη φωνή.

Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε να σημειώσετε μερικά επίθετα που περιγράφουν την επιχείρησή σας και να τα χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τη φωνή. "Τολμηρό", "περίεργο" και "αυθεντικό" μπορεί να έχει νόημα για ένα εμπορικό σήμα, για παράδειγμα.

Γενικά, οι χρήστες του Instagram δεν περιμένουν επίσημο ή σοβαρό τόνο. Φυσικά, εξαρτάται από τη βιομηχανία και το κοινό, αλλά πρέπει να προσπαθήσετε να διατηρήσετε τα πράγματα ελαφριά, να χρησιμοποιήσετε το χιούμορ όπου χρειάζεται και να δείξετε την προσωπικότητά σας.

Η ομάδα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στο Oreo κάνει εξαιρετική δουλειά, συνδυάζοντας το χιούμορ και την ιδιοτροπία για να πει την ιστορία της μάρκας.

3. Εξετάστε το μήκος

Θυμηθείτε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι κάνουν κύλιση στις ροές τους στο Instagram με γρήγορο ρυθμό. Εάν υπάρχει αμφιβολία για το πόσο καιρό θα πρέπει να είναι η λεζάντα σας, διατηρήστε τη σύντομη. Δώστε το πλαίσιο όπου πρέπει, αλλά αν η ανάρτηση μιλά από μόνη της, αφήστε την.

Τούτου λεχθέντος, αν υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία για να πουν πίσω από τη φωτογραφία, τότε μοιραστείτε την. Ο λογαριασμός Instagram της National Geographic είναι ένας από τους καλύτερους υπότιτλους. Εξίσου εντυπωσιακό με τα γραφικά του περιοδικού, το συνοδευτικό κείμενο προσθέτει πάντα αξία.

4. Τοποθετήστε τις πιο σημαντικές λέξεις στην αρχή της λεζάντας σας

Οι υπότιτλοι αποκόπτονται στις ροές των χρηστών μετά από μερικές γραμμές κειμένου, οπότε πρέπει να μεταφέρετε αμέσως το βασικό σας σημείο ή την παρότρυνση για δράση. Βάλτε οποιαδήποτε @mentions και hashtag (περισσότερα σε αυτά αργότερα) στο τέλος.

Επίσης, το να οδηγείς με τις πιο σημαντικές λέξεις είναι απλά καλή πρακτική γραφής. Συνδέστε τον αναγνώστη και δώστε της έναν λόγο να αγγίξει περισσότερο.

5. Επεξεργασία και επανεγγραφή

Πάρτε το χρόνο σας και μην φοβάστε να περάσετε από πολλά πρόχειρα, ειδικά αν οι λεζάντες σας έχουν μήκος μεγαλύτερο από μερικές γραμμές. Ένα υπέροχο αντίγραφο - είτε είναι χιουμοριστικό είτε εμπνευσμένο - έρχεται πάντα στο rewrite.

Βεβαιωθείτε ότι κάθε λέξη υποστηρίζει το περιεχόμενο και το μήνυμα που προσπαθείτε να μεταφέρετε. Κόψτε λέξεις που είναι σαφώς περιττές για να τη διατηρήσετε όσο το δυνατόν πιο περιεκτική.

6. Χρησιμοποιήστε hashtag, αλλά χρησιμοποιήστε τα με σύνεση

Οι αναρτήσεις στο Instagram με τουλάχιστον ένα hashtag κατά μέσο όρο 12,6 τοις εκατό περισσότερη αφοσίωση από εκείνες που δεν έχουν hashtag, σύμφωνα με μια μελέτη του Simply Measured. Επομένως, χρησιμοποιήστε τα όταν είναι σχετικά με την ανάρτησή σας και το κοινό-στόχο σας - αλλά μην χρησιμοποιείτε τόσα πολλά που συσσωρεύουν το αντίγραφο σας και δυσκολεύουν την ανάγνωση.

Όπως εξηγούμε στον ολοκληρωμένο οδηγό Hashtag Instagram για επιχειρήσεις, εάν δεν θέλετε να γεμίσετε τους υπότιτλους σας, υπάρχουν δύο τρόποι για να «αποκρύψετε» τα hashtag σας:

  1. Διαχωρίστε τα hashtag σας από την υπόλοιπη λεζάντα, θάβοντας τα κάτω από περιόδους και διαλείμματα γραμμής. Μόλις ολοκληρώσετε τη σύνθεση της λεζάντας σας, πατήστε το πλήκτρο 123. Επιλέξτε επιστροφή και μετά εισαγάγετε τελεία, παύλα ή αστερίσκο. Επαναλάβετε αυτά τα βήματα τουλάχιστον πέντε φορές. Επειδή το Instagram αποκλείει τους υπότιτλους μετά από τρεις γραμμές, τα hashtag δεν θα είναι ορατά στους χρήστες, εκτός εάν πατήσουν την επιλογή.
  2. Μην τοποθετείτε καθόλου hashtag στις λεζάντες σας. Αντ 'αυτού, συμπεριλάβετε τα στην ενότητα σχολίων κάτω από την ανάρτησή σας. Μόλις άλλα άτομα αφήσουν μερικά σχόλια, τα hashtag δεν θα είναι ορατά εκτός εάν έχει επιλεγεί η επιλογή "Εμφάνιση όλων".

7. Θέστε μια ερώτηση

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να λάβετε περισσότερα σχόλια στη φωτογραφία σας είναι χρησιμοποιώντας τη λεζάντα για να θέσετε μια ερώτηση στους οπαδούς σας.

Θα μπορούσε να είναι μια ερώτηση ναι ή όχι, μια ερώτηση δοκιμής δεξιοτήτων ή μια ανοιχτή ερώτηση.

Θα μπορούσατε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη λεζάντα για να ζητήσετε από το κοινό σας συμβουλές ή προτάσεις.

8. Δώστε μια φωνή με ένα @mention

Η ανάρτησή σας διαθέτει άλλο χρήστη του Instagram; Συμπεριλάβετε τη λαβή τους στη λεζάντα, ώστε οι οπαδοί σας να μπορούν να ελέγξουν και το προφίλ τους. Αναφέροντας έναν άλλο χρήστη στη λεζάντα, πιθανότατα θα αναγκάσετε αυτόν τον χρήστη - και πιθανώς ορισμένους από τους οπαδούς του - να αλληλεπιδράσουν επίσης με το περιεχόμενό σας.

9. Ενθαρρύνετε την αφοσίωση με μια παρότρυνση για δράση

Θέλετε να αυξήσετε την αφοσίωση; Ζητήστε το καλώντας τους ανθρώπους να αφήσουν ένα σχόλιο, να επισημάνουν τους φίλους τους ή να σταθμίσουν με μια γνώμη.

Φυσικά, το περιεχόμενο της ανάρτησης θα πρέπει να είναι συναρπαστικό για να θέλουν να το κάνουν αυτό - οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε βάλει το καλύτερο πόδι σας προτού βγάλετε το χέρι σας. Θα αντικατοπτρίζει ανεπαρκώς την επωνυμία σας αν προσπαθήσετε να ζητήσετε αφοσίωση, αλλά θα λάβετε μόνο σιωπή ως αντάλλαγμα.

Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να κάνετε την παρότρυνση για δράση πολύ καλή για να αρνηθείτε. Ζητήστε από τους οπαδούς σας να συμμετάσχουν σε διαγωνισμό για να κερδίσουν ένα βραβείο.

10. Μην φοβάστε να χρησιμοποιήσετε emoji

Τα emoji είναι κατάλληλα για χρήση σε λεζάντα Instagram;

Τα αξιολάτρευτα κινούμενα εικονίδια μπορούν να προσελκύσουν το βλέμμα του αναγνώστη και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσθέσετε λίγο προσωπικότητα στη λεζάντα σας.

Το Emoji μπορεί επίσης να υποστηρίξει ολόκληρες λέξεις, διατηρώντας το αντίγραφο σας σύντομο και διασκεδαστικό.

11. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε εισαγωγικά

Όχι η εμπνευσμένη ποικιλία clichéd, αλλά αυτά που είναι ειδικά για την ανάρτηση. Ίσως είναι ένα απόσπασμα από το άτομο που συνέλαβε τη φωτογραφία, όπως κάνει συχνά το GoPro με το περιεχόμενό του που δημιουργείται από τους χρήστες.

Ή θα μπορούσε να είναι ένα απόσπασμα από το άτομο που εμφανίζεται στην ανάρτηση, όπως έκανε η Nike με αυτό το βίντεο Instagram με πρωταγωνιστή τον Paralympian Scout Bassett.

12. Προγραμματίστε τις αναρτήσεις σας στο Instagram για βέλτιστη αφοσίωση

Μόλις δημιουργήσετε την τέλεια λεζάντα για να ταιριάξετε με την τέλεια ανάρτηση της εικόνας σας, ήρθε η ώρα να δημοσιεύσετε αυτό το κακό αγόρι. Ή μήπως είναι?

Ανάλογα με το κοινό και την περιοχή σας, ενδέχεται να υπάρχουν πιο βέλτιστοι χρόνοι για δημοσίευση στο Instagram. Καθώς κηρύττουμε στον οδηγό μας Ο καλύτερος χρόνος για δημοσίευση σε Facebook, Twitter και Instagram, λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο σας και ποια μέρη της ημέρας πιθανότατα κάνουν κύλιση στις ροές τους.

Τι ώρα ξυπνούν για μια πρώτη περιήγηση το πρωί; Πότε διαλείπουν για μεσημεριανό γεύμα; Και πότε θα περνούσαν χρόνο στις μετακινήσεις τους στο σπίτι;

Με το Hootsuite, μπορείτε να ανεβάσετε μια φωτογραφία ή βίντεο στο Instagram, να προσθέσετε μια λεζάντα και να προγραμματίσετε τη δημοσίευσή της αργότερα.

Χάρη στο Hootsuite για αυτές τις καταπληκτικές συμβουλές, δείτε το πλήρες άρθρο εδώ